（记者 杨阳 通讯员 钱航欢） 随着系列消费政策的推行、多元消费场景的打造，今年上半年，余杭线上、线下消费市场“火力全开”，需求不断释放，一系列新业态、新场景点燃居民消费热情，经济态势持续向好。
数据显示，今年上半年，余杭实现社会零售品销售总额增长1.4%。其中金银珠宝类零售额增长3倍以上，电子出版物及音像制品类、体育娱乐用品类、化妆品类、家用电器和音像器材类分别增长78.8%、31.7%、28.9%和24.8%。在购车补贴等政策刺激下，新能源汽车零售增长61.0%。
消费补贴是拉动需求、提振经济的直接方式。这个夏天，家电换新的劲风席卷余杭。自6月27日余杭区家电换新促消费活动正式启动以来，短短一个月内已经发放补贴1000多万元，拉动消费1.5亿元。对家电购置有刚需的市民而言，本轮补贴犹如“及时雨”，切切实实地省下了数千元。“住”有所乐，“行”有所倚。上半年，余杭指导区内汽车企业加大促销力度，推出两批次购车补贴，结合政策组织开展“汽车展销进机关园区”等线下配套系列活动，发放购车补贴5600余万元，直接带动汽车销售超34亿元，上半年全区汽车零售同比增长30%以上。系列消费政策将真金白银补贴到每一位消费者身上，消费需求随着政策水涨船高，经济活力伴着需求逐步释放。
事实上，居民消费需求的高涨自年初起已然显现，这离不开余杭打造的丰富多元的消费场景。今年以来，余杭开展商圈联动促消费活动，紧扣春节元宵、五一长假等重要节点，组织“乐购新春消费季”“余你相约请你逛街”促消费等活动超40场，活动期间全区10余家商业综合体及街区日均人流量同比增长20%以上，实现销售额近8亿元。
商圈是余杭未来几年的重点规划，四月底，余杭出台《余杭区商业商圈提升规划》，围绕打造1个城市级中心商圈、1个城市副中心商圈、5条特色魅力带和X个点线结合的商业设施，构建“1+1+5+X”城市新中心商业商圈体系，组织开展一圈一策提升、消费模式创新、智慧商圈建设等7大行动，助推中央商圈崛起，构建国际级新型消费目的地。
大型商业综合体很“City”的同时，余杭还拥有充满了“诗和远方”的“烟火里弄”。即便只是一个寻常工作日的晚上，良渚玉鸟集也人头攒动、热闹非常。作为近郊的文旅商业，玉鸟集将“文旅+”模式这一消费新热点打造得别有风味，各类有趣的活动、各种接地气的商铺……不仅抓住了常住村民的基本盘，也吸引了大量流量盘，远离城市压力的同时亲近生活，这为玉鸟集的商业带来了足够的流量，金银饰品、文创文具等都成为非常火爆的消费品。“烟火里弄”商业特色街区也是《余杭区商业商圈提升规划》的重要一环，同时余杭还发布了2024余杭消费地图册，进一步提升城区繁华度和烟火气。
可见，无论是衣食住行还是精神文化需求，居民的消费潜力都十分巨大。如何更好地激发消费潜力、助推经济高质量发展，是需要持续研究的课题。
“接下来还将迎来暑期旅游研学旺季、开学季、‘十一’长假等多个消费旺季。我们将积极开展社零增量奖励政策兑现，支持发展夜经济，提升改造商业品质，加大对限上社零企业和批零住餐企业支持力度，用更宽松、有活力的发展环境，推动消费市场持续向好。”余杭区商务局相关负责人表示。