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本报讯 （记者 徐媛 陈书恒） 昨日中午，良渚5000+艺创园入口处车辆排起长龙。尽管是工作日，但此地的良渚文创市集依旧热度不减。拖着行李箱的外地游客、推着婴儿车的家庭、结伴而来的年轻人，让人流在这个原本安静的艺创园区持续涌动。
过去四天，这个被网友誉为能“穿越”的市集，成功点燃了市民游客的消费热情，成为现象级文化消费新地标。据主办方统计，截至10月19日24时，市集已累计接待游客4.8万人次。
这个市集为何能引发现象级消费？最后一天，记者带着相机走进现场，一探究竟。
一杯咖啡里的文创热度
在中国国家博物馆展区吧台前，蜿蜒的队伍吸引了记者的目光。等待购买咖啡的队伍从展厅一直排到室外廊道。五彩凤冠拉花的咖啡和带有中国国家博物馆logo拉花的咖啡，成为市集上当之无愧的“人气王”。
“大概要排40分钟，”一位忙得额头沁汗的工作人员告诉记者，“昨天单是饮品区，销售额就突破了5万元。”刚刚拿到咖啡的游客李先生迫不及待地拍照发朋友圈：“这不仅仅是一杯咖啡，更是一种文化体验。”
这股文创热潮在6500平方米的艺创园内澎湃涌动。过去4天，这里汇聚了200多家国内外顶尖文博机构与品牌，打造出一场“展、学、研、售”多元融合的文化盛宴。最引人注目的是，故宫博物院、国家博物馆、三星堆博物馆等16家国内顶级文博机构首次齐聚良渚，同台展示从文物IP到潮流商品的创新转化；同时，来自12个国家的国际知名品牌，如英国Halcyon Days珐琅首饰、意大利Clamori手工皮包、俄罗斯Lomonosov瓷器等，将古典美学与当代创意完美融合；首次实现的全国31个省市区特色文创集中展示，配合户外近100个汇聚手作、非遗、美食、潮玩的烟火气摊位，游客们戏称来到这里仿佛置身一座“微缩中国”。
良渚IP的当代觉醒
在良渚文创展区，一个特别的收银台引人注目——工作人员正在笔记本上飞快地手写订单，收银台前挤满了等待结账的游客。“没想到人气这么旺，”工作人员笑着解释，“临时场馆没有收银设备，所有交易都靠手工记录，根本来不及记。”
作为东道主，良渚文创展区以“5000年的生活美学”为主题，打造了一个沉浸式体验空间。游客在这里不仅能通过VR设备“看见”良渚古城风貌，聆听复原的远古声响，还能亲手体验陶器制作，感受根据考古成果复原的远古气息。现场展示的博古架冰箱贴、刻画符号咖啡杯、良渚色胶囊伞等文创产品，将古老文明与现代生活巧妙融合，带领游客穿越五千年时光，感受先民的生活美学。
事实上，这股“良渚热”早已逐渐升温。近年来，在杭州各文创商店，良渚王国宫殿积木、玉琮毛绒挂件、玉鸟图案徽章等产品持续热销。这些产品巧妙融合良渚色彩、古代纹饰和先民习俗元素，构建起覆盖日用家居、文具办公等10多个品类、数百款产品的矩阵。杭州已初步形成良渚文创产品“研育产销”一体化模式，通过线上线下立体销售网络，让古老文明走进现代生活。
在文旅融合领域，良渚IP的创新实践同样丰富多彩。“跟着课本游良渚”的研学项目吸引不少人来探寻文明密码；“渚多好戏”等文旅活动，让神人兽面纹、玉琮等古老元素焕发新生，转化为年轻人喜爱的文化体验；就连杭州奥体中心综合训练馆也因建筑外形，取自良渚玉琮意象，被市民亲切地称为“玉琮馆”……
良渚遗址管理区管委会相关工作人员透露：“借助良渚论坛的契机，我们正在筹划成立全球博物馆文创联盟，整合全国博物馆资源和城市特色产品。待本次市集结束后，计划尽快推进具体方案落地。”从产品到产业，从展馆到城市，良渚IP正通过一系列创新实践，将文化资源转化为可体验、可消费的产品，实现着文化遗产与当代生活的深度交融。
文化遗产赋能经济发展
“遗产应该为当地的发展注入新的动力，遗产应该说是当地经济发展的一个新的引擎。”在刚刚闭幕的第三届“良渚论坛”分论坛——“实践创新：城址考古、大遗址保护与城乡协同发展”上，中国古迹遗址保护协会副理事长姜波表示，遗产是一种构建未来的力量，为未来发展提供了新的机会。
这一观点在良渚的实践中得到了生动印证。2023年年底，良渚文化大走廊建设工作指挥部正式成立，这条以良渚古城遗址为核心，西牵径山、东接运河的文化廊道，串联起良渚博物院、杭州国家版本馆等文化地标，正带动数字文创等新兴产业在此蓬勃兴起。
杭州良渚遗址管理区管委会副主任杨晓萍用数据展示了这条文化走廊的活力：“今年以来，良渚文化大走廊招引落地‘文化+’重点项目74个，集聚规上文化企业64家，正加快成为浙江全省高能级文化产业平台。”这些项目不仅丰富了文化生态，更创造了实实在在的经济价值。
在良渚新城的产业版图上，文化赋能效应同样显著。在良渚文化的辐射带动下，1500多家企业相继入驻良渚新城，涵盖数字内容、创意设计、文化科技等多个领域。这些企业从不同赛道发力，让古老的良渚文化以更亲和、时尚的姿态融入当代生活，形成了文化传承与产业发展的良性互动。
从一场人气爆棚的文创市集，到一条正在崛起的文化廊道，政策引导与市场回应正在形成良性循环。通过持续举办高规格论坛、打造文创市集品牌、建设文化产业平台，良渚正在将深厚的文化底蕴转化为现实的发展优势。这片见证过中华五千年文明的土地，用创新实践书写保护与发展相互促进的新篇章，实现着新时代的“点土成金”。